Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: Ablauf, Zeitplan, Weiterleitungsplan und Checkliste

Ein Website-Relaunch ist der Neuaufbau einer bestehenden Website: Design, Technik, Struktur und Texte werden erneuert, während Domain, Google-Sichtbarkeit und Anfragen erhalten bleiben sollen. Ob das gelingt, entscheidet sich weniger am Design als an drei Arbeitsschritten: einer vollständigen Liste aller alten Adressen, einem 301-Weiterleitungsplan auf passende neue Seiten und einer engen Kontrolle in den Wochen nach dem Livegang.

In diesem Ratgeber gehe ich den Relaunch in sechs Phasen durch, von der Bestandsaufnahme bis zur Nachkontrolle in der Search Console. Sie erfahren, wann sich ein Relaunch lohnt und wann ein Redesign oder sogar ein Website-Baukasten reicht, wie lange jede Phase dauert, wie ein Weiterleitungsplan aussieht und welche Fehler Rankings kosten. Die passende Excel-Checkliste mit Weiterleitungstabelle können Sie kostenlos herunterladen. Stand aller Angaben: Oktober 2026.

Was ist ein Website-Relaunch und worin unterscheidet er sich vom Redesign?

Im Alltag werden Relaunch, Redesign und Umzug oft gleich verwendet. Für die Planung lohnt sich die Trennung, weil jede Variante ein anderes Risiko für Ihre Auffindbarkeit hat. Ein Redesign ändert das Aussehen: neue Farben, neue Schrift, neue Bilder. Adressen und Inhalte bleiben. Ein Relaunch greift tiefer. Meist ändern sich Seitenstruktur, Texte und das System, mit dem die Website gebaut ist. Dabei fallen fast immer Adressen weg oder ändern sich. Eine Migration meint den Wechsel der Technik, zum Beispiel von WordPress auf ein anderes System, und ein Domainumzug den Wechsel der Adresse selbst.

Ein Relaunch ist also kein Designprojekt mit etwas SEO am Ende. Er ist ein Umzug: Alles, was die alte Website an Vertrauen bei Google und bei Ihren Kunden aufgebaut hat, muss in die neue Website mitgenommen werden. Google selbst behandelt einen Relaunch mit neuen Adressen in seiner Dokumentation als „Website-Umzug mit URL-Änderungen“ und beschreibt dafür einen eigenen Ablauf, laut Google Search Central (Stand September 2026).

Für Sie als Auftraggeber heißt das: Fragen Sie jeden Anbieter, wie er mit alten Adressen umgeht. Wer darauf keine klare Antwort hat, plant ein Redesign und nennt es Relaunch.

Wann lohnt sich ein Relaunch und wann nicht?

Die häufigste Ursache, die ich in Gesprächen mit kleineren Betrieben sehe, ist keine technische. Viele haben eine Website, die ordentlich aussieht und einmal viel Geld gekostet hat, aber kaum Anfragen bringt. Die Seite erklärt das Unternehmen, aber nicht, warum ein Kunde gerade jetzt anrufen soll. Ein neues Design allein ändert daran nichts. Das ist der Moment, in dem ein Relaunch mit neuer Struktur und neuen Texten sinnvoll wird.

Typische Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist:

Ein einzelnes Anzeichen rechtfertigt selten einen Relaunch. Kommen mehrere zusammen, vor allem veraltete Technik und fehlende Anfragen, ist ein Neuaufbau meist günstiger als die nächste Reparatur.

Ein unterschätzter Punkt ist die Technik darunter. Viele ältere WordPress-Websites laufen auf PHP-Versionen, für die es keine Sicherheitsupdates mehr gibt. PHP 8.1 hat laut php.net (Stand Oktober 2026) seit dem 31. Dezember 2025 das Ende seiner Unterstützung erreicht, PHP 8.2 erhält nur noch bis zum 31. Dezember 2026 Sicherheitskorrekturen. Wie verbreitet das Problem ist, zeigt die öffentliche Statistik von WordPress.org.

Ein Relaunch lohnt sich dagegen nicht, wenn Ihre Website Anfragen bringt, technisch aktuell ist und nur optisch etwas angestaubt wirkt. Dann reicht ein Redesign auf derselben Struktur, und Sie gehen kein Ranking-Risiko ein. Auch wenn Sie gerade erst gründen und noch kein klares Angebot haben, ist ein großer Relaunch verfrüht. Für den Anfang genügt oft eine einzelne, gut gemachte Seite oder ein Baukasten. Und wenn die Website sehr gut rankt, aber schlecht konvertiert, ist manchmal eine neue Landingpage für das wichtigste Angebot der klügere erste Schritt.

Die sechs Phasen eines Website-Relaunchs im Überblick

Jeder Relaunch, den ich plane, folgt derselben Reihenfolge. Die Reihenfolge ist wichtiger als das Tempo. Wer mit dem Design beginnt und die Bestandsaufnahme ans Ende schiebt, merkt meist erst nach dem Livegang, welche Seiten fehlen.

Die Phasen 1 bis 3 machen erfahrungsgemäß den größten Teil der Arbeit aus. Die eigentliche Programmierung ist bei einer Unternehmenswebsite mit zehn bis dreißig Seiten heute der kleinere Teil, vor allem wenn Struktur und Texte vorher stehen. Genau deshalb kann ich bei siteerstellen.de eine Website in etwa drei Tagen ab Freigabe online bringen: Die Zeit steckt im Gespräch und im Entwurf davor, nicht im Bauen.

Die Phasen überschneiden sich in der Praxis. Während die Texte entstehen, kann die Testumgebung schon aufgebaut werden. Nur eine Regel gilt ohne Ausnahme: Ohne fertigen Weiterleitungsplan kein Livegang.

Zeitplan: Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Wie lange ein Relaunch dauert, hängt weniger von der Technik ab als von Entscheidungen und Texten. Die folgende Tabelle ist ein Planungsrahmen für eine Unternehmenswebsite mit zehn bis dreißig Seiten, bei der eine Person entscheidet. Es sind Richtwerte für Ihre Planung, keine Messwerte.

Bis zum Livegang ergibt das rund fünf bis zehn Wochen. Länger wird es, wenn ein Gremium entscheidet, alle Texte neu entstehen, die Website mehrsprachig ist oder ein Shop mit vielen Produkten umzieht. Für die Zeit nach dem Livegang gibt Google selbst einen Anhaltspunkt: Bei mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs in der Suche angekommen sind, laut Google Search Central (Stand September 2026). Legen Sie den Livegang deshalb nicht in Ihre wichtigste Verkaufszeit, bei einem Gartenbaubetrieb also nicht in den April.

Phase 1: Bestandsaufnahme der alten Website

Bevor Sie über die neue Website nachdenken, brauchen Sie ein vollständiges Bild der alten. Ziel ist eine Liste aller Adressen, die Google, Kunden oder andere Websites kennen. Jede davon braucht später eine Entscheidung. Google empfiehlt in seiner Anleitung zum Website-Umzug ausdrücklich, zuerst eine Liste der alten URLs zu erstellen und sie den neuen zuzuordnen, laut Google Search Central (Stand September 2026).

Woher Sie die alten URLs bekommen

Keine Quelle ist für sich vollständig. Nehmen Sie deshalb mehrere und führen Sie sie in einer Tabelle zusammen:

• XML-Sitemap der alten Website, meist unter /sitemap.xml oder /sitemap_index.xml. Sie zeigt, was das System selbst für wichtig hält.
• Google Search Console, Bericht „Leistung“ mit dem Filter auf Seiten: Hier sehen Sie, welche Adressen in den letzten Monaten Klicks und Impressionen hatten. Diese Seiten haben höchste Priorität.
• Bericht „Seiten“ (Indexierung) in der Search Console: Er zeigt, welche URLs Google kennt, auch solche, die nicht mehr in der Sitemap stehen.
• Analyse-Tool wie Google Analytics oder Matomo: Seiten mit Besuchern, Formular-Abschlüssen und Einstiegen.
• Externe Links: Der Bericht „Links“ in der Search Console listet die meistverlinkten Seiten. Diese Adressen müssen unbedingt weiterleiten.
• CMS und Server: In WordPress zum Beispiel alle Seiten, Beiträge, Kategorien, Schlagwort-Archive und Mediendateien. Server-Logdateien zeigen zusätzlich, welche Adressen tatsächlich aufgerufen werden.

Vergessen Sie keine PDF-Dateien. Preislisten, Flyer oder Datenblätter, die als PDF verlinkt sind, ranken oft selbst und werden in E-Mails weitergegeben.

Jede Seite bewerten

Wenn die Liste steht, bekommt jede URL eine von vier Entscheidungen. Seiten mit Besuchern, Rankings oder externen Links behalten Sie inhaltlich, auch wenn sich Adresse und Text ändern. Seiten mit gutem Thema, aber schwachem Text überarbeiten Sie. Mehrere dünne Seiten zum selben Thema führen Sie zusammen zu einer starken Seite. Seiten ohne Besucher, ohne Links und ohne Zweck können Sie streichen. Gestrichene Seiten leiten Sie auf die thematisch nächste Seite weiter oder lassen sie bewusst mit dem Statuscode 404 oder 410 enden, wenn es kein sinnvolles Ziel gibt.

Notieren Sie für die wichtigsten Seiten außerdem den heutigen Stand: Title, Meta-Description, Überschrift, Position bei den zwei bis drei wichtigsten Suchbegriffen und die Klicks der letzten drei Monate. Ohne diesen Ausgangswert können Sie nach dem Livegang nicht sagen, ob der Relaunch geholfen oder geschadet hat.

Verweise außerhalb Ihrer Website erfassen

Ihre Website wird nicht nur über Google gefunden. Auf sie zeigen Links aus Ihrem Google-Unternehmensprofil, aus Branchenverzeichnissen, von Verbänden, Partnern, Lieferanten, aus Social-Media-Profilen, aus E-Mail-Signaturen, von QR-Codes auf Fahrzeugen und Flyern. Viele dieser Links zeigen auf Unterseiten, etwa auf eine bestimmte Leistung oder auf das Kontaktformular. Notieren Sie diese Stellen in der Bestandsaufnahme. Nach dem Livegang leiten zwar die 301-Weiterleitungen alles korrekt um, aber die Links, die Sie selbst pflegen, sollten Sie direkt auf die neuen Adressen ändern. Besonders wichtig ist das Google-Unternehmensprofil, weil es für die Suche in Ihrer Region oft mehr Kontakte bringt als die Website selbst. Warum diese Einträge zusammen mit der Website wirken, erkläre ich im Ratgeber zur lokalen SEO.

Phase 2: Ziele und neue Seitenstruktur festlegen

Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, die Website vom Kunden her neu zu denken. Die Frage lautet nicht, welche Seiten die alte Website hatte, sondern welche Fragen ein Interessent hat, bevor er anfragt. Für einen Handwerksbetrieb sind das zum Beispiel: Machen Sie das, was ich brauche? Kommen Sie zu mir? Was kostet das ungefähr? Wer sind Sie? Wie erreiche ich Sie schnell?

Ein messbares Ziel pro Website

Legen Sie vor dem Relaunch fest, woran Sie Erfolg messen. Gute Ziele sind konkret und zählbar: Anfragen über das Formular, Anrufe über die Website, Terminbuchungen, Downloads. „Moderner wirken“ ist kein Ziel, sondern ein Geschmack. Aus meiner Zeit als CMO bei Memberspot weiß ich, wie viel ein klares Ziel ausmacht. Dort ist der Monatsumsatz von 300.000 auf 900.000 Euro gestiegen, die Conversion um 40 %, so steht es im Referenzschreiben. Für mich war die wichtigste Lehre daraus: Jede Seite braucht eine Aufgabe, und sie wird an genau dieser Aufgabe gemessen.

Die neue Struktur aufschreiben

Aus Ziel und Kundenfragen entsteht die neue Seitenstruktur. Bewährt hat sich für kleine und mittlere Unternehmen ein einfaches Muster:

• Startseite mit Angebot, Nutzen, Belegen und einer klaren Handlungsaufforderung.
• Eine eigene Seite pro Leistung, denn jede Leistung hat eigene Suchbegriffe. Wer „Badsanierung“ sucht, will nicht auf einer Seite landen, die zwölf Gewerke aufzählt.
• Über uns mit echten Menschen und echten Fotos.
• Referenzen oder Projekte, wenn es sie gibt.
• Kontakt mit Formular, Telefonnummer, Anfahrt und Einzugsgebiet.
• Ratgeber oder Wissensbereich, wenn Sie bereit sind, regelmäßig zu schreiben.
• Rechtliche Seiten: Impressum, Datenschutz, bei Bedarf AGB und Erklärung zur Barrierefreiheit.

Wie Sie eine solche Struktur Schritt für Schritt planen und ein Briefing für Ihren Dienstleister schreiben, beschreibe ich im Ratgeber zur Website-Struktur. Für Handwerksbetriebe gibt es einen eigenen Leitfaden zur Website für Handwerker, weil dort das Einzugsgebiet und das Google-Unternehmensprofil besonders viel Gewicht haben.

Zuständigkeiten und Zugänge vor dem Start klären

Legen Sie fest, wer was entscheidet und liefert. Eine Person trifft die Entscheidungen und gibt frei, auch wenn mehrere mitreden. Jemand liefert Texte, Fotos und Fakten wie Preise und Einzugsgebiet oder stimmt die Texte des Dienstleisters inhaltlich ab. Der Dienstleister verantwortet Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan, Umsetzung und Tests. Und es steht fest, wer nach dem Livegang die Search Console beobachtet und Fehler meldet.

Sammeln Sie außerdem früh alle Zugänge: Domain-Verwaltung, Hosting, DNS-Einstellungen, Search Console, Analyse-Tool, Google-Unternehmensprofil und, falls vorhanden, Newsletter- und Buchungsdienste. Wer am Tag des Livegangs erst den Zugang zur Domain sucht, verschiebt den Termin. Prüfen Sie dabei, ob Domain und Konten auf Ihr Unternehmen laufen. Liegen sie noch bei einer früheren Agentur, holen Sie sie vor dem Relaunch zurück.

URLs bewusst wählen

Mit der Struktur legen Sie die neuen Adressen fest. Kurze, sprechende URLs in Kleinbuchstaben ohne Umlaute sind am robustesten, etwa /leistungen/badsanierung/. Ändern Sie Adressen nur, wo es einen Grund gibt. Jede Adresse, die gleich bleibt, ist eine Weiterleitung weniger und ein Risiko weniger. Wenn Ihre alte Website bereits saubere Adressen hatte, übernehmen Sie sie.

SEO beim Website-Relaunch: Wie der Weiterleitungsplan Ihre Rankings sichert

Der Weiterleitungsplan ist das wichtigste Dokument eines Relaunchs. Er ist eine einfache Tabelle: links jede alte URL, rechts die neue Ziel-URL, dazu der Statuscode und ein Feld für die Prüfung nach dem Livegang. Fehlt er, landen Besucher von Google, aus alten E-Mails oder von verlinkenden Websites auf einer Fehlerseite, und Google verliert die Verbindung zwischen alter und neuer Seite.

Welcher Statuscode wann passt

Für einen Relaunch brauchen Sie dauerhafte Weiterleitungen. Google nennt in seiner Dokumentation die serverseitigen Statuscodes 301 und 308 als dauerhafte Weiterleitungen. Bei ihnen wertet Google das Weiterleitungsziel als die maßgebliche (kanonische) Adresse und zeigt es in den Suchergebnissen an. Temporäre Weiterleitungen mit 302 oder 307 verfolgt Googlebot zwar auch, nutzt sie aber nicht als Signal, dass das Ziel die neue Hauptadresse ist, laut Google Search Central (Stand April 2026). Für einen Relaunch ist 302 deshalb fast immer die falsche Wahl, auch wenn manche Plugins es als Standard einstellen.

Weiterleitungen per JavaScript sollten Sie nur nutzen, wenn es serverseitig nicht geht. Google weist darauf hin, dass sie beim Rendern übersehen werden können. Eine sofortige Meta-Refresh-Weiterleitung wertet Google als dauerhaft, eine verzögerte als vorübergehend.

Fünf Regeln für einen sauberen Weiterleitungsplan

So sieht ein Weiterleitungsplan aus

Ein Ausschnitt aus einem typischen Plan für einen Dienstleister mit alter WordPress-Website könnte so aussehen:

In der Excel-Vorlage zu diesem Artikel ist dafür ein eigenes Blatt vorbereitet, das den Prüfstand automatisch in Prozent ausrechnet.

Technisch umsetzen

Wie Sie die Weiterleitungen eintragen, hängt vom Server ab. Auf den meisten Webhostings mit Apache geschieht das in der Datei .htaccess, auf Nginx-Servern in der Serverkonfiguration, in WordPress über ein Weiterleitungs-Plugin. Bei vielen Adressen mit gleichem Muster, etwa allen Blogartikeln unter einem neuen Pfad, helfen Regeln mit Platzhaltern. Wichtig ist nur, dass die Weiterleitung auf dem Server passiert und nicht erst im Browser.

Interne Links, Canonicals und strukturierte Daten mitziehen

Weiterleitungen fangen Besucher von außen auf. Innerhalb der neuen Website sollte dagegen kein einziger Link auf eine alte Adresse zeigen. Google empfiehlt in seiner Anleitung zum Website-Umzug ausdrücklich, interne Links auf die neuen URLs zu aktualisieren und die Canonical-Angaben anzupassen (Stand September 2026). Das betrifft auch Links in Texten, die Sie aus der alten Website übernehmen, und Links in PDF-Dateien. Prüfen Sie außerdem die strukturierten Daten, also die maschinenlesbaren Angaben zu Unternehmen, Adresse, Öffnungszeiten, Bewertungen oder häufigen Fragen. Bei einem Systemwechsel gehen sie leicht verloren, weil ein Plugin sie bisher automatisch erzeugt hat. Ein Crawler wie Screaming Frog findet interne Links, die auf Weiterleitungen oder Fehlerseiten zeigen, in wenigen Minuten.

Inhalte, Technik und Testumgebung

Wenn Struktur und Weiterleitungsplan stehen, entstehen Texte und Technik. In dieser Phase entscheidet sich, ob die neue Website mehr Anfragen bringt als die alte.

Texte übernehmen und verbessern, ohne Substanz zu verlieren

Seiten, die heute ranken, tun das wegen ihres Inhalts. Wenn Sie den Text beim Relaunch auf drei Sätze kürzen, weil das neue Design mehr Weißraum hat, verliert die Seite oft genau die Begriffe, für die Google sie gezeigt hat. Behalten Sie deshalb die Substanz rankender Seiten und verbessern Sie sie: klarere Überschrift, Antworten auf häufige Kundenfragen, Preise oder Preisrahmen, Belege wie Referenzen und Bewertungen, eine eindeutige Handlungsaufforderung.

Für jede Seite gehören dazu: ein eigener Title mit dem wichtigsten Suchbegriff, eine Meta-Description, die zum Klicken einlädt, genau eine H1, sprechende Zwischenüberschriften, Bilder mit beschreibenden Dateinamen und Alt-Texten sowie interne Links auf verwandte Seiten. Wie Sie Seiten so aufbauen, dass Google und KI-Suchsysteme sie verstehen und zitieren, beschreibe ich im Ratgeber bei Google gefunden werden.

Bei siteerstellen.de sind verkaufspsychologische Texte mit SEO- und GEO-Grundlagen deshalb im Preis enthalten. Der Grund ist meine Beobachtung aus Gesprächen mit kleineren Betrieben: Websites, die keine Anfragen bringen, scheitern selten an der Technik, aber oft an Texten, die nicht sagen, warum ein Kunde anfragen soll.

Auch für KI-Antworten sichtbar bleiben

Viele Menschen stellen ihre Fragen heute zusätzlich ChatGPT, Perplexity oder lesen die KI-Übersichten in der Google-Suche. Diese Systeme zitieren Seiten, deren Abschnitte eine Frage klar und für sich verständlich beantworten. Ein Relaunch ist der beste Zeitpunkt, Texte darauf auszurichten: Der erste Absatz einer Leistungsseite sagt in zwei, drei Sätzen, was Sie anbieten, für wen und wo. Preise, Einzugsgebiet und Ablauf stehen als Text auf der Seite und nicht nur in einem Bild. Häufige Fragen bekommen eigene, kurze Antworten. Wie diese Generative Engine Optimization (GEO) im Detail funktioniert, erklärt der Leitfaden zur GEO-Optimierung auf kistrategie.de. Achten Sie beim Relaunch zusätzlich darauf, dass Ihre robots.txt die Crawler der KI-Suchdienste nicht versehentlich aussperrt, wenn Sie dort gefunden werden möchten.

Das System passend zum Pflegebedarf wählen

Der Relaunch ist der richtige Zeitpunkt, das System infrage zu stellen. WordPress ist flexibel, braucht aber regelmäßige Updates von Kern, Theme und Plugins. Wie schnell das gehen muss, zeigt der September 2026. WordPress 7.1.2 schloss am 22. September 2026 eine kritische Sicherheitslücke, die unter bestimmten Bedingungen das Ausführen von Code erlaubte, laut WordPress.org (Stand 22.09.2026). Ein Baukasten nimmt Ihnen Updates ab, bindet Sie aber an den Anbieter. Eine statische Website, die als fertige HTML-Dateien ausgeliefert wird, hat kaum Angriffsfläche und lädt sehr schnell, Änderungen laufen dann aber über einen Dienstleister oder ein vorgeschaltetes Redaktionssystem.

Prüfen Sie vor dem Livegang auch die Ladezeit. Google nennt als gute Werte für die Core Web Vitals: den größten sichtbaren Inhalt innerhalb von 2,5 Sekunden (LCP), eine Reaktion auf Eingaben in weniger als 200 Millisekunden (INP) und eine Layoutverschiebung unter 0,1 (CLS), laut Google Search Central (Stand Dezember 2025). Große Bilder, viele Schriftarten und überladene Slider sind die häufigsten Bremsen.

Barrierefreiheit und Recht gleich mitplanen

Seit dem 28. Juni 2025 gelten die Anforderungen des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes für bestimmte Produkte und Dienstleistungen, laut § 38 BFSG. Betroffen sind unter anderem viele Online-Shops und Buchungsstrecken für Verbraucher. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind nach § 3 Abs. 3 BFSG ausgenommen. Ob Ihre Website darunter fällt, klären Sie am besten vor dem Relaunch, denn Kontraste, Schriftgrößen, Tastaturbedienung und Alternativtexte nachträglich einzubauen, ist teurer. Details und einen Schnellcheck finden Sie im Ratgeber zur barrierefreien Website. Ebenfalls in diese Phase gehören Impressum, Datenschutzerklärung und eine Cookie-Abfrage, die externe Dienste erst nach Einwilligung lädt.

Die Testumgebung schützen

Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung, zum Beispiel unter einer Subdomain wie vorschau.ihre-domain.de. Diese Umgebung darf nicht in Google landen, sonst konkurriert sie mit Ihrer echten Website. Am sichersten ist ein Passwortschutz. Zusätzlich können Sie noindex setzen. Google rät, eine Liste der Seiten mit noindex zu führen, damit diese Sperre beim Livegang zuverlässig wieder entfernt wird (Stand September 2026). Ein vergessenes noindex auf der Live-Website ist ein klassischer Relaunch-Fehler. Google nimmt die Seiten dann nach und nach aus dem Index, und die Anfragen brechen ein, ohne dass jemand den Grund sieht.

Auf der Testumgebung prüfen Sie alles, was später Geld bringt: Kontaktformular mit echter Zustellung, Telefonnummern als klickbare Links, Buchungs- oder Anfragestrecken, Darstellung auf kleinen Smartphones, Cookie-Abfrage, Ladezeit und interne Links. Testen Sie auch die Weiterleitungen, soweit das auf der Testumgebung geht.

Website-Relaunch-Checkliste für den Tag des Livegangs

Planen Sie den Livegang für einen Tag, an dem Sie und Ihr Dienstleister erreichbar sind. Ein Freitagnachmittag vor dem Urlaub ist der schlechteste Zeitpunkt. Machen Sie vor der Umstellung eine vollständige Sicherung der alten Website, also Dateien und Datenbank, und bewahren Sie sie auf. Wenn etwas schiefgeht, können Sie zurück.

Am Tag selbst arbeiten Sie diese Punkte der Reihe nach ab:

Für die Sitemap gilt: Sie darf laut Google höchstens 50.000 URLs oder 50 MB unkomprimiert enthalten (Stand Juli 2026). Für eine Unternehmenswebsite ist das nie ein Problem, wichtig ist nur, dass ausschließlich neue, erreichbare Adressen darin stehen. Google empfiehlt außerdem, auf eine ausreichende Serverleistung zu achten, weil Googlebot die neue Website nach einem Umzug stärker crawlt als üblich.

Wechseln Sie beim Relaunch zusätzlich die Domain, kommt das Adressänderungstool der Search Console dazu. Es ist laut Google nur für den Wechsel von einer Domain oder Subdomain auf eine andere gedacht, nicht für neue Pfade, den Umstieg auf HTTPS oder den Wechsel zwischen www und ohne www. Die Weiterleitungen sollen dabei mindestens 180 Tage bestehen bleiben, die alte Domain sollten Sie mindestens ein Jahr behalten, laut Search Console-Hilfe (Stand Oktober 2026). Ich rate dazu, eine alte Domain gar nicht mehr freizugeben, solange irgendwo noch Links auf sie zeigen.

Was Sie in den ersten Wochen nach dem Relaunch kontrollieren

Mit dem Livegang beginnt die wichtigste Phase für Ihre Sichtbarkeit. Google muss die neuen Adressen crawlen, die Weiterleitungen verarbeiten und die Signale übertragen. Laut Google dauert das bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger, bei großen noch länger, und Rankings können in dieser Zeit schwanken (Stand September 2026). Schwankungen sind normal. Ein dauerhafter Absturz ist es nicht.

Was Sie wann prüfen

Typische Fehler schnell erkennen

Wenn einzelne Seiten deutlich verlieren, prüfen Sie zuerst, ob die alte Adresse wirklich mit 301 auf die neue zeigt, ob die neue Seite indexierbar ist und ob der Inhalt vergleichbar geblieben ist. Meist liegt das Problem an einer dieser drei Stellen. Wenn die ganze Website einbricht, ist meist eine globale Sperre schuld: noindex in der Vorlage, eine falsche robots.txt oder Canonical-Angaben, die auf eine andere Adresse zeigen.

Fehlerseiten mit dem Status 404 sind für sich kein Problem. Google entfernt solche Adressen nach und nach aus dem Index, wenn sie vorher indexiert waren, laut Google Search Central (Stand März 2026). Problematisch werden sie nur, wenn wichtige Seiten mit Besuchern oder Links darunter sind. Diese tragen Sie nachträglich in den Weiterleitungsplan ein.

Woran Sie messen, ob der Relaunch erfolgreich war

Nach etwa drei Monaten ziehen Sie Bilanz, und zwar an den Werten, die Sie in der Bestandsaufnahme notiert haben. Vergleichen Sie gleich lange Zeiträume und möglichst dieselben Monate, damit die Saison das Bild nicht verzerrt, etwa bei einem Heizungsbauer im Winter. Drei Fragen genügen: Bekommen die wichtigsten Seiten mindestens so viele Klicks aus Google wie vorher? Kommen mehr Anfragen, Anrufe oder Buchungen über die Website? Fragt ein größerer Anteil der Besucher an?

Sind die Klicks stabil und die Anfragen gestiegen, hat der Relaunch sein Ziel erreicht. Fallen die Klicks, gehen Sie die Fehlerprüfung oben durch. Steigen die Klicks, die Anfragen aber nicht, liegt es selten an Google. Dann lohnt ein zweiter Blick auf Angebot, Texte und Handlungsaufforderungen der wichtigsten Seiten.

Danach wechselt die Website vom Projekt in den Betrieb. Ab dann geht es um Updates, Sicherungen, Inhalte und Kontrolle. Was dazu gehört und wie oft, beschreibe ich im Ratgeber zur Website-Wartung.

Was ein Relaunch kostet und wer ihn umsetzen sollte

Wer den Relaunch umsetzt, hängt von Größe, Budget und Ihrer eigenen Zeit ab. Pauschale Preise nenne ich hier bewusst nicht, weil die Spanne von einer Handwerker-Website bis zum Portal mit Schnittstellen enorm ist. Die Kostentreiber sind aber immer dieselben.

Wie sich die Kosten einer Website im Detail zusammensetzen und welche laufenden Kosten danach anfallen, erkläre ich im Ratgeber Was kostet eine Website?.

Welche Variante passt zu Ihnen?

Eine Agentur lohnt sich bei großen Websites mit vielen Beteiligten, Shop-Systemen oder Schnittstellen zu Warenwirtschaft und CRM. Fragen Sie bei der Auswahl gezielt nach dem Weiterleitungsplan, nach der Testumgebung und nach der Kontrolle nach dem Livegang. Lassen Sie sich zeigen, wie ein Weiterleitungsplan aus einem früheren Projekt aussah. Ein Freelancer oder ein kleiner Dienstleister ist bei Unternehmenswebsites mit bis zu einigen Dutzend Seiten oft schneller und günstiger, weil weniger Abstimmungsschleifen anfallen. Selbst machen mit einem Baukasten ist realistisch, wenn Ihre alte Website klein ist, kaum Google-Besucher hat und Sie Zeit für Texte mitbringen. Dann ist auch das Ranking-Risiko gering.

Bei siteerstellen.de läuft es so: Nach einem Gespräch bekommen Sie einen kostenlosen Entwurf Ihrer neuen Website. Sie zahlen nur, wenn er Ihnen gefällt. Ab Freigabe ist die Website in etwa drei Tagen online. Der Preis beginnt bei 1.000 Euro einmalig, SEO- und GEO-Grundlagen und verkaufspsychologische Texte sind enthalten, die Einzelheiten stehen unter Kosten. Für einen Shop mit tausenden Produkten oder ein Portal mit Kundenkonto bin ich nicht der richtige Ansprechpartner. Dort ist eine spezialisierte Agentur besser.

Fragen, die Sie jeder Relaunch-Agentur stellen sollten

Ob Agentur oder Freelancer, die folgenden Fragen trennen sorgfältige Anbieter von reinen Designbüros. Lassen Sie sich die Antworten schriftlich im Angebot bestätigen.

Die letzte Frage wird oft vergessen. Manche Angebote wirken günstig, weil die laufenden Kosten für Hosting, Lizenzen und Wartung erst später sichtbar werden. Rechnen Sie deshalb immer die Kosten über mehrere Jahre durch und nicht nur den Projektpreis.

Wie ich kistrategie.de von WordPress auf Astro umgezogen habe

Ich habe 2026 meine eigene Website kistrategie.de, ein KI-Anbieterportal, das ich seit 2020 betreibe, von WordPress auf eine statische Website mit dem Framework Astro umgestellt. Die alte Seite war über die Jahre gewachsen: ein Verzeichnis mit mehreren tausend Einträgen zu KI-Tools, dazu Kategorien, Schlagwort-Archive, Shop-Seiten, Blogartikel und die typischen WordPress-Pfade. Die neue Seite sollte deutlich schlanker sein und ein klares Angebot zeigen. Damit war von Anfang an klar, dass für viele alte Adressen kein inhaltliches Gegenstück mehr existieren würde.

Drei Dinge haben sich dabei bewährt, und sie gelten für jede Unternehmenswebsite.

Erstens: Weiterleitungen in Gruppen planen. Statt jede Adresse einzeln zu betrachten, habe ich die alten URLs nach Typ sortiert: Rechtsseiten, frühere Angebotsseiten, Blogartikel, Verzeichniseinträge, Shop, Feeds und technische WordPress-Pfade. Für jede Gruppe gab es eine Regel und eine Begründung. Seiten mit Gegenstück bekamen eine gezielte 301-Weiterleitung, etwa die alte Datenschutzseite auf die neue. Technische Pfade wie der WordPress-Login bekamen den Status 410, weil es dort nie Inhalte für Besucher gab.

Zweitens: bewusst entscheiden, wo Soft 404 in Kauf genommen wird. Für die alten Verzeichniseinträge gab es kein neues Ziel. Sie zeigen auf die Startseite, die das neue Angebot erklärt. Mir war klar, dass Google diese Weiterleitungen als Soft 404 werten und die alten Adressen nach und nach aus dem Index nehmen kann. Das war in diesem Fall gewollt, denn das Verzeichnis gibt es nicht mehr. Besucher landen trotzdem nie auf einer toten Seite. Für Inhalte mit Gegenstück, etwa alte Blogartikel, ist der Plan, sie gezielt auf neue Ratgeberartikel umzuleiten, sobald es diese gibt.

Drittens: nichts löschen, alles sichern. Vor der Umstellung habe ich die komplette alte Website samt Datenbank gesichert und die alten Dateien auf dem Server in einen Archivordner verschoben, statt sie zu löschen. Das klingt übervorsichtig. Es hat aber den Vorteil, dass jede Frage nach dem Livegang, etwa „Wie hieß die alte Adresse dieser Seite?“, in Minuten beantwortet ist.

Meine Empfehlung daraus: Planen Sie für Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan mehr Zeit ein als für die Umsetzung. Die Technik ist heute schnell gebaut, die Entscheidungen über alte Inhalte brauchen Ruhe.

Fazit

Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn Ihre Website keine Anfragen bringt, technisch veraltet ist oder Ihr Angebot nicht mehr zeigt. Ob er Ihre Sichtbarkeit stärkt oder schwächt, entscheiden die unscheinbaren Arbeitsschritte: eine vollständige Liste der alten Adressen, ein 301-Weiterleitungsplan eins zu eins, eine geschützte Testumgebung und eine konsequente Kontrolle in den Wochen danach. Wenn Ihre Website gut läuft und nur optisch altert, reicht ein Redesign. Wenn sie klein ist und kaum Google-Besucher hat, reicht vielleicht ein Baukasten.

Mein Rat für die Reihenfolge: zuerst Ziel und Bestandsaufnahme, dann Struktur und Texte, dann Technik. Laden Sie sich die Relaunch-Checkliste mit Weiterleitungsplan herunter und tragen Sie heute schon Ihre wichtigsten alten URLs ein. Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre neue Website aussehen könnte, bevor Sie etwas bezahlen, fordern Sie einen kostenlosen Entwurf an. Projekte wie memberspot.de und deffland-gmbh.de, die ich gebaut habe, finden Sie bei den Referenzen.

Christoph Weingärtner

Gründer von siteerstellen.de

Marketer aus Kirchheim unter Teck, seit 2018 im Digitalmarketing. Als CMO von Memberspot mitverantwortlich für das Wachstum von 300.000 auf 900.000 Euro Monatsumsatz, Betreiber von kistrategie.de. Baut Websites, die gefunden werden und Anfragen bringen.