Lokale SEO: So werden Sie in Ihrer Region bei Google gefunden

Lokale SEO sorgt dafür, dass Ihr Betrieb erscheint, wenn jemand in Ihrer Gegend nach Ihrer Leistung sucht, etwa „Elektriker Kirchheim“ oder „Steuerberatung in der Nähe“. Dafür brauchen Sie drei Dinge: ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, eine Website, die Leistung und Ort klar benennt, und echte Bewertungen und Erwähnungen aus der Region. Die Grundlagen lassen sich mit einem festen Plan in rund 30 Tagen legen.

Dieser Artikel gehört zur Reihe über Sichtbarkeit. Wie Google Websites allgemein findet und einordnet, erkläre ich im Überblick bei Google gefunden werden. Hier geht es um den Teil, der für Handwerk, Praxen, Kanzleien, Studios und Dienstleister vor Ort am meisten bringt: die Suche mit Ortsbezug.

Die 10 wichtigsten Maßnahmen für lokale SEO im Überblick

Wenn Sie wenig Zeit haben, arbeiten Sie diese Liste von oben nach unten ab. Die ersten Punkte kosten vor allem einige Stunden Arbeit, die letzten brauchen Monate, bis sie wirken. Jeder Punkt wird weiter unten ausführlich erklärt.

1. Unternehmensprofil beanspruchen und bestätigen. Erst danach steuern Sie selbst, was Google in Maps und im Kartenbereich über Ihren Betrieb anzeigt.
2. Die passende Hauptkategorie wählen. Sie sagt Google, was Ihr Betrieb ist. Nehmen Sie die Kategorie, die Ihr Kerngeschäft am genauesten beschreibt, nicht die mit dem meisten Suchvolumen.
3. Profil vollständig ausfüllen. Öffnungszeiten, Leistungen, Beschreibung, Attribute und echte Fotos. Laut Google erscheinen Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben eher in lokalen Ergebnissen.
4. Adresse oder Einzugsgebiet richtig angeben. Keine Scheinadresse. Wer zum Kunden fährt, blendet die Adresse aus und trägt Orte ein.
5. Startseite mit Leistung und Ort. Seitentitel, Hauptüberschrift und erster Absatz sagen, was Sie wo anbieten.
6. Eine Seite je Hauptleistung. Statt einer Sammelseite mit Stichworten. Orte nennen Sie dort, wo sie für den Kunden einen Unterschied machen.
7. Firmendaten überall gleich halten. Name, Adresse und Telefonnummer stehen auf Website, Bing, Apple Karten und in Verzeichnissen in derselben Schreibweise.
8. Strukturierte Daten einbauen. Der Typ LocalBusiness beschreibt Google Ihren Betrieb in maschinenlesbarer Form.
9. Bewertungen erbitten und beantworten. Alle Kunden fragen, ohne Rabatt oder Geschenk, und auf jede Bewertung antworten.
10. Lokale Links und Erwähnungen sammeln. Kammer, Innung, Partner, Vereine und Lokalpresse machen Ihren Betrieb in der Region bekannter.

Die Liste orientiert sich an den drei Faktoren, nach denen Google lokal sortiert. Die Punkte 1 bis 8 stärken vor allem die Relevanz, die Punkte 9 und 10 die Bekanntheit. An der Entfernung ändert keine Maßnahme etwas. Wie Sie die Liste auf vier Wochen verteilen, zeigt der 30-Tage-Plan weiter unten.

Was lokale SEO ist und für wen sie sich lohnt

Bei vielen Suchanfragen zeigt Google zuerst eine Karte mit einigen Betrieben, in der Fachsprache „Local Pack“ genannt, und erst darunter die normalen Treffer. Wer „Fliesenleger“ tippt, bekommt Ergebnisse aus seiner Umgebung, auch ohne einen Ort einzugeben. Lokale SEO (englisch Local SEO) zielt auf genau diese Ergebnisse: auf den Kartenbereich, auf Google Maps und auf die normalen Treffer, wenn die Suche einen Ortsbezug hat.

Am meisten profitieren Betriebe, deren Kunden aus einem überschaubaren Umkreis kommen. Das sind zum Beispiel:

• Handwerksbetriebe, die zum Kunden fahren
• Arztpraxen, Physiotherapie, Kanzleien und Steuerbüros
• Friseure, Kosmetikstudios, Fitnessstudios und Restaurants
• Coaches und Trainer mit Präsenzangebot
• Händler mit Ladengeschäft

Wenig bringt lokale SEO dagegen, wenn Sie ausschließlich bundesweit online verkaufen, etwa eine Software im Abo oder einen Onlineshop ohne Abholung. Dann zählen andere Hebel.

Google unterscheidet außerdem zwei Arten von Betrieben. Standortunternehmen empfangen Kunden an ihrer Adresse, zum Beispiel eine Praxis. Unternehmen mit Einzugsgebiet fahren zum Kunden, zum Beispiel ein Malerbetrieb. Viele sind beides, Google nennt das Hybridunternehmen. Welche Variante auf Sie zutrifft, bestimmt, wie Sie Ihr Profil anlegen. Für Handwerksbetriebe habe ich die wichtigsten Punkte zusätzlich im Ratgeber Website für Handwerker gesammelt.

Ich sitze selbst in Kirchheim unter Teck und sehe in der Region dasselbe Muster wie überall: Gute Betriebe mit vollen Auftragsbüchern tauchen in der Kartensuche gar nicht auf, weil ihr Profil nie fertig eingerichtet wurde. Bei dieser Ausgangslage bringt lokale SEO in kurzer Zeit viel.

Wie Google lokal sortiert: Relevanz, Entfernung, Bekanntheit

Google legt offen, nach welchen drei Faktoren lokale Ergebnisse sortiert werden. Laut der Google-Hilfe „Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern“ (Stand Oktober 2026) sind das Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Gewichtung im Einzelfall nennt Google nicht, aber die Richtung ist klar.

Die Relevanz steuern Sie am direktesten. Wenn Ihr Profil als Hauptkategorie „Elektriker“ trägt, Ihre Leistungen gepflegt sind und Ihre Website Seiten zu Photovoltaik, Wallboxen und Altbausanierung hat, kann Google Sie auch bei diesen speziellen Suchen zuordnen.

An der Entfernung können Sie nichts drehen. Eine Scheinadresse in der Nachbarstadt verstößt gegen die Richtlinien, dazu gleich mehr. Akzeptieren Sie, dass Sie im direkten Umfeld am stärksten sind, und arbeiten Sie an den anderen beiden Faktoren.

Die Bekanntheit wächst am langsamsten. Google schreibt, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen das lokale Ranking verbessern können und dass auch zählt, wie viele Websites auf ein Unternehmen verweisen. Ein Satz aus derselben Hilfeseite ist mir wichtig, weil er viele teure Angebote entlarvt: Ein besseres lokales Ranking lässt sich bei Google nicht kaufen. Bezahlte Anzeigen gibt es zwar, sie sind aber als Anzeige gekennzeichnet und ersetzen keine Sichtbarkeit in den normalen Ergebnissen.

Das Google-Unternehmensprofil als Grundlage der lokalen SEO

Das kostenlose Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag, der in Maps und im Kartenbereich erscheint. Ohne Profil keine Kartensuche. Ich behandle das Profil hier nur so weit, wie Sie es für lokale SEO brauchen. Die komplette Einrichtung Schritt für Schritt finden Sie im Ratgeber Google-Unternehmensprofil erstellen und optimieren.

Die Google-Hilfe macht einige Vorgaben, die Sie kennen sollten (Stand Oktober 2026):

Aus den Richtlinien für die Darstellung von Unternehmen auf Google ergeben sich die wichtigsten Regeln für Ihr Profil:

• Name: genau so, wie er auf Schild, Briefpapier und Fahrzeug steht. Keine Zusätze wie „Elektriker Kirchheim, günstig und schnell“. Werbesprüche und Ortsangaben im Namen sind nicht erlaubt, solange sie nicht wirklich Teil des Namens sind.
• Adresse: nur eine echte Geschäftsadresse. Postfächer und Briefkästen an fremden Standorten sind laut Google nicht zulässig.
• Einzugsgebiet: Wenn Sie keine Kunden an Ihrer Adresse empfangen, blenden Sie die Adresse aus und geben stattdessen Städte oder Postleitzahlen an. Einen Radius können Sie nicht festlegen.
• Kategorien: so wenige wie möglich und nur solche, bei denen der Satz „Dieses Unternehmen ist …“ stimmt. Die Hauptkategorie hat das größte Gewicht für die Relevanz.
• Telefonnummer: eine Nummer, unter der der Betrieb direkt erreichbar ist, keine zentrale Hotline.
• Öffnungszeiten: reguläre Zeiten und Sonderzeiten für Feiertage und Betriebsurlaub.

Neben diesen Pflichtangaben lohnt sich alles, was das Profil vollständiger macht: eine Beschreibung, deren erste Sätze die wichtigsten Leistungen und Orte nennen, echte Fotos von Team, Fahrzeugen, Räumen und Arbeiten, gepflegte Leistungen mit kurzen Erklärungen und Attribute wie „barrierefreier Eingang“. Google schreibt, dass Unternehmen mit vollständigen und korrekten Informationen eher in lokalen Ergebnissen erscheinen.

Für die Beschreibung haben Sie bis zu 750 Zeichen. Nutzen Sie den Anfang für das Wesentliche: was Sie anbieten, für wen und in welcher Gegend. Danach folgen, was Sie unterscheidet, etwa Meisterbetrieb, Notdienst oder feste Ansprechpartner, und seit wann es Sie gibt. Links, Preise und Rabattaktionen gehören laut Google nicht hinein. Schreiben Sie den Text so, dass ein Kunde ihn gern liest, und nicht als Liste von Suchbegriffen.

Was Ihre Website für lokale SEO zeigen muss

Das Profil holt die Aufmerksamkeit, die Website liefert die Begründung. Wer im Kartenbereich auf Ihren Eintrag tippt, landet meist auf Ihrer Startseite und entscheidet dort in wenigen Sekunden, ob er anruft. Gleichzeitig liest Google Ihre Website mit, um einzuschätzen, für welche Leistungen und Orte Ihr Betrieb relevant ist.

In meiner Arbeit seit 2018 sehe ich bei kleineren Betrieben immer wieder dasselbe Bild: Die Website war teuer, sieht gut aus und bringt trotzdem kaum Anfragen. Oft fehlen ganz einfache Dinge. Die Startseite sagt „Willkommen“ statt „Elektroinstallation in Kirchheim unter Teck und Umgebung“. Leistungen stehen als Stichwortliste auf einer einzigen Seite. Die Telefonnummer versteckt sich im Impressum.

Für lokale SEO sollte Ihre Website mindestens diese Punkte erfüllen:

Ein Baustein, den viele übersehen, sind strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness. Damit beschreiben Sie Google in maschinenlesbarer Form, wer Sie sind. Laut Google Search Central (Stand Oktober 2026) sind dafür nur Name und Adresse erforderlich, empfohlen sind unter anderem Telefonnummer, URL, Geokoordinaten und Öffnungszeiten. Google sagt dabei klar, dass strukturierte Daten keine Garantie für eine bestimmte Darstellung sind. Sie helfen bei der Zuordnung, ersetzen aber keine guten Inhalte.

Leistung und Ort natürlich formulieren

Ort und Leistung gehören in die wichtigsten Stellen einer Seite: Seitentitel, Hauptüberschrift, ersten Absatz und Bildbeschreibungen. Entscheidend ist, dass es sich für Menschen normal liest. Ein Beispiel für die Startseite eines Elektrobetriebs:

Der Unterschied wirkt klein, aber erst die rechte Spalte sagt Google und Besuchern in einem Satz, wer Sie sind, was Sie tun und wo. Wiederholen Sie den Ort nicht in jedem Satz. Einmal an den wichtigen Stellen genügt, danach schreiben Sie für Menschen.

Wie Sie die Seiten Ihrer Website sinnvoll anordnen, damit Besucher und Google sich zurechtfinden, beschreibe ich im Ratgeber Website-Struktur planen. Für lokale SEO gilt eine einfache Faustregel: eine Seite pro Leistung, die Sie verkaufen wollen, und Orte dort nennen, wo sie für den Kunden einen Unterschied machen.

Lokale SEO und KI-Übersichten

Google blendet bei manchen Suchen eine Übersicht mit KI über den Treffern ein. Viele Betriebe fragen sich, ob sie dafür etwas Eigenes tun müssen. Laut Google Search Central (Seite „KI-Funktionen und Ihre Website“, Stand Dezember 2025, abgerufen Oktober 2026) gibt es keine zusätzlichen Anforderungen, um in KI-Übersichten oder im KI-Modus zu erscheinen. Es gelten die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Google empfiehlt unter anderem, wichtige Inhalte als Text bereitzustellen, strukturierte Daten mit dem sichtbaren Text abzustimmen und die Angaben im Unternehmensprofil aktuell zu halten.

Für lokale SEO heißt das: Die Maßnahmen aus diesem Artikel wirken auch hier. Mein Rat: Ergänzen Sie auf Ihrer Website einen Abschnitt mit kurzen, klaren Antworten auf typische Kundenfragen, etwa zum Einzugsgebiet, zum Preisrahmen, zum Notdienst oder zur Wartezeit auf einen Termin. Solche Sätze lassen sich gut zitieren, von Google wie von anderen KI-Assistenten. Wie Suchmaschinen und KI-Systeme Quellen auswählen, erkläre ich ausführlicher im Überblick bei Google gefunden werden.

So bilden Sie Ihr Einzugsgebiet ohne Spam-Ortsseiten ab

Sobald ein Betrieb mehrere Orte bedient, kommt die Idee: Ich baue für jeden Ort eine eigene Seite. „Maler Kirchheim“, „Maler Nürtingen“, „Maler Esslingen“, und so weiter. Der Text ist überall gleich, nur der Ortsname wechselt.

Genau davor warnt Google. In den Spamrichtlinien für die Google Websuche (Stand Oktober 2026) nennt Google als Beispiel für Brückenseiten ausdrücklich mehrere Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzer alle zum selben Ziel führen. Solche Seiten bieten keinen eigenen Mehrwert und können der ganzen Website schaden.

Eine eigene Seite für einen Ort lohnt sich, wenn es dort etwas Eigenes zu sagen gibt. Das ist der Fall, wenn Sie dort einen zweiten Standort mit eigener Adresse haben, wenn Sie dort viele Projekte umgesetzt haben, die Sie mit Bildern zeigen können, oder wenn für den Ort besondere Bedingungen gelten, etwa andere Anfahrtskosten. Dann hat die Seite echten Inhalt.

Für alle anderen Fälle reicht ein Abschnitt „Hier sind wir für Sie im Einsatz“ mit einer Liste der Orte und einem Satz zu Anfahrt und Kosten. Ergänzen Sie Ihre Referenzen um den Ort. Ein Projektbericht über eine Dachsanierung in Göppingen zeigt Google und Kunden mehr als zehn Ortsseiten mit Füllsätzen.

Einheitliche Firmendaten und Branchenverzeichnisse

Ihr Betrieb taucht an vielen Stellen im Netz auf: im Unternehmensprofil, auf der Website, im Impressum, bei Bing, in Apple Karten, in Telefonverzeichnissen, auf Branchenportalen und bei der Kammer. Wenn dort unterschiedliche Adressen, alte Telefonnummern oder abweichende Schreibweisen des Namens stehen, entstehen zwei Probleme. Kunden rufen eine veraltete Nummer an. Und Google fällt es schwerer, die Angaben eindeutig Ihrem Betrieb zuzuordnen.

In der SEO-Szene heißt das Thema NAP, nach den englischen Begriffen Name, Address, Phone. Eine offizielle Gewichtung durch Google gibt es dafür nicht. Google schreibt aber, dass vollständige und korrekte Informationen die Chance auf lokale Sichtbarkeit erhöhen. Einheitliche Daten sind deshalb eine Pflichtübung, die wenig kostet.

Mein Rat: Legen Sie eine kleine Liste an, in der jede Angabe genau einmal steht, in genau der Schreibweise, die Sie überall nutzen. Dann gehen Sie die Einträge der Reihe nach durch. Vorsicht bei Angeboten, die Sie gegen Gebühr in Hunderte Verzeichnisse eintragen. Die meisten dieser Verzeichnisse besucht niemand, und falsche Daten dort werden Sie später schwer wieder los. Zehn gepflegte Einträge sind mehr wert als zweihundert vergessene.

Bewertungen richtig einholen und beantworten

Rezensionen sind der Teil der lokalen SEO, den Kunden am deutlichsten sehen. Sie beeinflussen, ob jemand anruft, und laut Google auch das Ranking: Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern (Google-Hilfe, Stand Oktober 2026).

Google erlaubt ausdrücklich, Kunden um eine Bewertung zu bitten, etwa mit einem Link oder einem QR-Code aus dem Unternehmensprofil. Die Grenzen sind genauso klar. Laut den Google-Maps-Richtlinien zu verbotenen Inhalten (Stand Oktober 2026) ist nicht erlaubt:

• Anreize für eine Bewertung, also Geld, Rabatte, Gutscheine oder kostenlose Leistungen
• Bewertungen von Mitarbeitenden, Familie oder Geschäftspartnern, weil ein Interessenkonflikt besteht
• Druck auf Kunden, noch vor Ort eine Bewertung zu schreiben
• Vorgaben an Mitarbeitende, eine bestimmte Zahl von Bewertungen einzusammeln
• gekaufte Bewertungen und Bewertungen aus mehreren Konten einer Person

Dazu kommt eine deutsche Besonderheit. Der Bundesgerichtshof hat 2018 entschieden, dass eine Bitte um Teilnahme an einer Kundenzufriedenheitsbefragung per E-Mail Werbung ist, selbst wenn sie zusammen mit der Rechnung verschickt wird (BGH, Urteil vom 10.07.2018, VI ZR 225/17). Ohne Einwilligung ist eine Bewertungsbitte per E-Mail daher riskant. Sicherer ist die persönliche Bitte nach dem Auftrag, ein QR-Code auf der Rechnung aus Papier oder auf einer Karte, die Sie übergeben. Für die Details Ihres Einzelfalls fragen Sie bitte eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt.

Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf die kurzen. Bei Lob genügen zwei Sätze, die zeigen, dass Sie den Auftrag kennen. Bei Kritik bleiben Sie sachlich, danken für den Hinweis, schildern kurz Ihre Sicht und bieten ein Gespräch an. Schreiben Sie keine Kundendaten in die Antwort. Wer später mitliest, achtet weniger auf die Kritik als darauf, wie Sie damit umgehen.

Zwei Beispiele, wie solche Antworten klingen können:

Beide Antworten sind kurz, beziehen sich auf den konkreten Auftrag und klingen nach einem Menschen. Textbausteine, die unter jeder Bewertung gleich lauten, wirken dagegen wie ein Automat.

Lokale Links und Erwähnungen machen Sie bekannter

Der dritte Faktor, Bekanntheit, speist sich laut Google unter anderem daraus, wie viele Websites auf ein Unternehmen verweisen. Für einen lokalen Betrieb zählen dabei vor allem Links aus der eigenen Region und Branche. Sie entstehen selten durch eine Kampagne, sondern durch Dinge, die Sie im Alltag tun.

Gute Quellen für lokale Links und Erwähnungen sind:

• Verbände und Kammern: Mitgliederverzeichnisse von Innung, Fachverband oder Berufskammer
• Partner und Lieferanten: Händler, Hersteller oder Kooperationspartner, die Fachbetriebe oder Partner auf ihrer Website aufführen
• Vereine und Veranstaltungen: Sponsoring der Jugendmannschaft, Stand beim Stadtfest, Vortrag bei der Volkshochschule
• Lokale Medien: Lokalzeitung, Amtsblatt, regionale Onlineportale, etwa bei Jubiläen, Ausbildungsstart oder einem besonderen Projekt
• Eigene Inhalte mit Ortsbezug: ein Ratgeber zu einem Thema, das Menschen in Ihrer Region beschäftigt, auf den andere gern verweisen

Finger weg von gekauften Links. Google führt Linkspam, darunter den Kauf und Verkauf von Links zur Manipulation des Rankings, ausdrücklich in seinen Spamrichtlinien auf. Ein Sponsoring mit Link auf Ihre Website ist erlaubt, wenn der Link als bezahlt gekennzeichnet ist. Seinen Wert als echte Erwähnung aus der Region behält er trotzdem.

Machen Sie Ihre Aktivitäten in der Region auch online sichtbar. Wenn Sie beim Stadtfest einen Stand hatten oder einen neuen Auszubildenden begrüßen, gehören ein kurzer Beitrag auf die Website und ein Foto ins Unternehmensprofil. Das kostet zehn Minuten und zeigt Kunden wie Google, dass Ihr Betrieb vor Ort verankert ist.

Ihr 30-Tage-Plan für lokale SEO

Lokale SEO wirkt am besten in einer festen Reihenfolge. Erst die Grundlagen, die Google und Kunden sofort sehen, dann die Website, dann Verzeichnisse und schließlich Bewertungen und Links, die länger brauchen. Der folgende Plan verteilt die Arbeit auf vier Wochen. In der Excel-Vorlage zum Download finden Sie jede Aufgabe mit geschätztem Zeitbedarf, einer Statusspalte und einer automatischen Fortschrittsanzeige.

Die Zeitangaben in der Vorlage sind meine Schätzungen für einen kleinen Betrieb mit einem Standort. Wenn Ihre Website grundlegend überarbeitet werden muss, dauert Woche 2 länger. Dann lohnt es sich, Website und lokale SEO zusammen zu planen, statt eine schwache Website nachträglich zu flicken.

Erfolg messen: welche Zahlen bei lokaler SEO zählen

Lokale SEO ist dann erfolgreich, wenn mehr passende Anfragen kommen. Platzierungen sind nur ein Zwischenschritt, zumal sie je nach Standort des Suchenden schwanken. Drei Quellen reichen für den Anfang, und alle sind kostenlos.

Die erste Quelle sind die Leistungsdaten im Unternehmensprofil. Google zeigt Ihnen, wie oft Ihr Profil gesehen wurde, wie oft Menschen angerufen, eine Route angefordert oder auf Ihre Website geklickt haben. Notieren Sie diese Werte einmal im Monat. Steigen Anrufe und Routenanfragen, wirkt Ihre Arbeit.

In der Google Search Console sehen Sie, mit welchen Suchbegriffen Menschen Ihre Website finden. Achten Sie auf Kombinationen aus Leistung und Ort. Tauchen neue Orte oder Leistungen auf, nachdem Sie Seiten ergänzt haben, ist das ein gutes Zeichen.

Die dritte Quelle sind Ihre eigenen Anfragen. Fragen Sie bei jedem Kontakt, wie der Kunde auf Sie aufmerksam geworden ist, und notieren Sie die Antwort. Diese einfache Strichliste ist oft aussagekräftiger als jedes Tool.

Kostenpflichtige Werkzeuge, die Platzierungen auf einem Raster über Ihre Stadt messen, können später sinnvoll sein. Für die ersten Monate brauchen Sie sie nicht.

Die häufigsten Fehler bei Local SEO

Viele Fehler kosten keine Sichtbarkeit auf einen Schlag, sondern bremsen leise. Diese sehe ich am häufigsten:

1. Keywords im Firmennamen. „Müller Elektro Kirchheim Photovoltaik“ statt „Müller Elektro GmbH“. Das verstößt gegen die Richtlinien und wirkt auf Kunden unseriös.
2. Profil angelegt und vergessen. Alte Öffnungszeiten, keine Antworten auf Bewertungen, Fotos von vor Jahren. Kunden sehen das sofort.
3. Doppelte Profile. Nach einem Umzug oder Inhaberwechsel existieren zwei Einträge. Bewertungen verteilen sich, Kunden finden die alte Adresse.
4. Scheinadressen. Ein Postfach oder Briefkasten in der Nachbarstadt, um dort zu erscheinen. Das ist laut Google nicht zulässig.
5. Website ohne Ortsbezug. Leistungen werden beschrieben, aber nirgends steht, wo Sie arbeiten.
6. Kopierte Ortsseiten. Viele fast gleiche Seiten, die Google als Brückenseiten werten kann.
7. Relaunch ohne Weiterleitungen. Beim Umbau der Website ändern sich Adressen der Unterseiten, alte Links laufen ins Leere. Wie Sie das vermeiden, steht im Ratgeber zum Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.

Ein Punkt verdient zusätzlich Aufmerksamkeit: Ihre Website muss für alle Besucher bedienbar sein, auch für ältere Menschen und Menschen mit Einschränkungen. Wer eine Online-Terminbuchung anbietet, kann zudem unter das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz fallen. Was das bedeutet, erkläre ich im Ratgeber barrierefreie Website.

Selbst machen oder machen lassen? Mein Fazit

Vieles in der lokalen SEO können Sie selbst erledigen. Das Unternehmensprofil, die Verzeichniseinträge, die Bewertungsbitte und die Antworten auf Bewertungen brauchen vor allem Regelmäßigkeit und Ortskenntnis, und die haben Sie selbst am besten. Wenn Ihre Website bereits klar sagt, was Sie wo anbieten, und Sie Inhalte selbst pflegen können, brauchen Sie keine Agentur. Für einen einfachen Auftritt kann auch ein Website-Baukasten reichen, wenn Sie die Zeit für Texte und Pflege haben.

Anders sieht es aus, wenn die Website selbst das Problem ist. Leistungen stehen auf einer Sammelseite, der Ort taucht nirgends auf, auf dem Smartphone lädt alles zäh, und Anfragen bleiben aus. Dann verpufft die beste Profilpflege, weil Interessenten auf der Website abspringen. Genau für diesen Fall habe ich siteerstellen.de aufgebaut. Nach einem kurzen Gespräch bekommen Sie einen kostenlosen Entwurf, Sie zahlen nur, wenn er Ihnen gefällt, und ab Freigabe ist die Website in etwa drei Tagen online. SEO, GEO für KI-Suchen und verkaufspsychologische Texte sind enthalten, der Preis beginnt bei 1.000 Euro einmalig. Was Websites allgemein kosten und welche laufenden Kosten anfallen, zeigt der Ratgeber Was kostet eine Website?, meine Preise stehen unter Kosten.

Unterm Strich ist lokale SEO Handwerk und kein Geheimwissen. Google sortiert lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung bestimmt Ihr Standort, die beiden anderen Faktoren bestimmen Sie. Ein vollständiges Unternehmensprofil nach den Google-Richtlinien, eine Website mit klaren Leistungsseiten und Ortsbezug, einheitliche Firmendaten und ein fester Ablauf für Bewertungen bringen die meisten Betriebe weiter als jeder Trick.

Starten Sie mit dem Profil, nehmen Sie sich danach die Website vor und bleiben Sie mit einer monatlichen Routine dran. Wenn Sie sehen wollen, wie Ihre Website mit sauberer lokaler Ausrichtung aussehen könnte, fordern Sie einen kostenlosen Entwurf an. Sie zahlen nur, wenn er Ihnen gefällt.

Christoph Weingärtner

Gründer von siteerstellen.de

Marketer aus Kirchheim unter Teck, seit 2018 im Digitalmarketing. Als CMO von Memberspot mitverantwortlich für das Wachstum von 300.000 auf 900.000 Euro Monatsumsatz, Betreiber von kistrategie.de. Baut Websites, die gefunden werden und Anfragen bringen.